哥们姐们最近老有人问我，这个ecpm值到底该怎么算才对，是不是很玄乎？我刚开始摸索的时候，也一头雾水，觉得这东西太复杂了。那时候我的App广告收入总是忽高忽低，我连个原因都说不出来，更别说去优化了。整个人都懵圈了，觉得是自己哪里搞错了。
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那会儿我就想，不行，得搞清楚这东西到底是怎么回事，不然老这么稀里糊涂的，钱都不知道怎么赚的怎么花的。于是我就开始到处找资料，问圈里的老哥们，看别人的分享。网上那些文章看得我头大，一堆专业词汇，啥CPM、CPC、CTR，给我绕得晕头转向的，感觉每个字都认识，拼起来就不知道是啥意思了。
后来发现，很多时候不是我们笨，是那些写教程的人太爱装大尾巴狼，把简单的事情说复杂了。我就是这么一步步摸索过来的。
我怎么开始琢磨这事的
最开始的时候，我就盯着我的后台数据看，上面有我的广告展示量，还有我今天总共赚了多少钱。我的想法很简单，是不是就用赚的钱除以展示量，再乘以个什么数，就能大概知道每千次展示能给我带来多少收益？
我就这么干了，把每天的收入总额拿出来，然后找到对应的广告展示次数。比如，今天赚了100块钱，广告展示了10万次。我拿起计算器咔咔一按：100除以100000，结果出来个0.001。我心想这不对劲，哪有这么低的？
后来我才反应过来，ecpm这玩意儿，它带个“M”，这个“M”是罗马数字的1000的意思。所以它算的是“每千次展示”的有效收益。我漏了乘以1000这一步。
于是我重新算了一遍：
- 把今天的总收入拿出来（比如，100块钱）。
- 再找到今天的广告总展示次数（比如，100000次）。
- 先用总收入除以总展示次数，得到每次展示的平均收益。
- 然后，把这个结果再乘以1000。
那么就是：(100块钱 / 100000次展示) 1000 = 1块钱。这下才感觉靠谱了，每千次展示一块钱的收益，这个值听起来就正常多了。
掉坑里几次才明白
刚开始的时候，我就拿着这个公式，觉得手到擒来了。可是实际操作中，我发现不同的广告平台给的数据好像有点不一样，有的时候我明明按照公式算了，但是感觉跟平台后台显示的数据就是差了一点点。我当时就很迷茫，是不是我的公式不对？是不是我哪里又理解错了？
我当时还以为是不是因为平台做了什么手脚，搞得我一头雾水。后来跟一个老哥们聊天，他给我点拨了一下。他说，你得看你算的是啥广告。有的广告是按展示次数给钱的（叫CPM），有的广告是按点击次数给钱的（叫CPC），还有的是按下载安装给钱的（叫CPA）。而ecpm，它是个“有效”收益，意思就是不管你广告是用什么方式结算的，最终它都能帮你统一算出来，如果这些广告都是按照一千次展示来算，你能赚多少钱。
这就跟我开始自己摸索的时候有点不一样了。我那时候就是简单粗暴地用总收入除以总展示，没细想这些收入到底是从什么类型的广告来的。
我总结的“别出错”公式
为了不再掉坑里，我后来给自己总结了一个最简单，也最不容易出错的算法和思路：
ecpm = (总收入 / 总展示次数) 1000
你看，这个公式看着很简单，但它背后的逻辑就是：
总收入：就是你这段时间从所有广告里面实际赚到的所有钱，不管它是点击的钱、展示的钱，还是下载的钱，都加起来。
总展示次数：就是你这段时间所有广告被用户看到的总次数。注意，是“看到”的次数，不是点击的次数。因为ecpm就是为了把不同结算方式的广告，统一到一个“千次展示”的维度上来衡量。
我后来每天都这么算，算完就去对比广告平台的数据，慢慢就发现，我的计算结果和平台给的ecpm值基本都能对得上。如果差得很多，那我就会回去查，是不是我的总收入算漏了，或者总展示次数统计错了。
有一次，我就是因为后台的报表下载的时候日期选错了，多选了一天的数据，结果一算ecpm，咦，怎么比平时低了那么多？我赶紧回去查，才发现原来是数据源搞错了。所以说，数据源的准确性是关键。
掌握了这个简单的公式和背后的逻辑后，我再看我App的广告收入，就有底气多了。哪个广告位的ecpm高，哪个低，我就能心里有数，然后去调整策略，比如调整广告位，或者更换合作的广告平台。不再像之前那样，感觉自己像个无头苍蝇，瞎撞。
这东西真没大家想的那么玄乎，就是个很实用的指标。关键是你要把总收入和总展示次数这两块数据搞准确了，然后记住那个乘以1000就对了，别再犯我刚开始那种忘记乘以1000的低级错误了哈。