每年这双十一一过，铺天盖地的数字就来了。去年我就想琢磨琢磨，到底这些数字是怎么一回事儿，哪些是真的，哪些是大家自己宣传的重点。今年，我就真下定决心，要自己好好捋一捋，做个自己的“战报”。不为别的，就为了给自己一个交代，也给一直跟着我的老铁们一份儿踏实的观察记录。
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干什么都喜欢先有个谱儿。所以在双十一正式开打前大概半个月，我就开始琢磨这事儿了。我拿了个小本子，先是把市面上几个大头电商平台的名字给列了一遍：天猫、京东、拼多多那是肯定要关注的，最近几年抖音、快手也越来越猛，更是不能落下。列完名单，我就开始想，这些平台到时候会从哪儿放出数据？是新闻稿？是财报预告？还是他们自己开的发布会？我挨个儿上网搜索了一圈，把去年和前年他们是怎么公布数据的文章都翻了出来，算是摸了个大概的套路。
就是“武装”自己了。我打开电脑，建了个新的Excel表格，每一列都想好了要填平台名称、报告时段、GMV（商品交易总额）、销售额、增长率，还有一些特殊指标，比如订单量、活跃用户数之类的。我把这些表头都敲了进去，准备工作就算初步完成了。那段时间，我时不时还会去看看一些财经媒体的报道，留意一下行业专家对今年双十一的预测，心里好有个数，知道今年的看点在哪儿。
等到双十一真正开始，好家伙，那可真是个体力活儿。我就像个老侦察兵一样，每天从早上十点开始，一直到晚上睡前，甚至有时候半夜醒了，也要摸出手机刷一刷。各大平台，尤其是天猫和京东，会隔一段时间就放出个“喜报”：比如“破百亿只用了几分钟”、“某某品类销售额再创新高”等等。我看到这些消息就赶紧抓起来，先粗略地记在我的手机备忘录里，注明时间点和发布方。但这时候的数据都是零散的，不成体系，我也不急着往Excel里填，就先攒着。
最让人头疼的，是有些平台的数据喜欢“犹抱琵琶半遮面”。比如，有的只报GMV，不报实付成交额；有的只报增长率，不给具体数字。我就得反复去对比、揣摩，看看有没有其他媒体从不同渠道获取的信息，能相互印证一下。那几天，我家的咖啡豆可没少消耗，眼圈也熬得有点黑。尤其是一些新兴直播平台的数据，更是难找，不像传统电商平台那么规规矩矩地发战报。我甚至跑到一些直播间里去瞅了几眼，看看他们有没有在直播里透露什么。
等到双十一那天彻底过去，凌晨一点多，我才感觉整个世界清净下来。我深吸一口气，知道真正的硬仗才刚开始。接下来的几天，我开始着手把之前零零散散记录下来的数据，一条一条地往我的Excel表格里搬。这可不是简单的复制粘贴，我需要对每一条数据进行核对：是不是最终官方确认的？有没有被后续修正过？不同平台之间的数据统计口径有没有大的差异？比如有的包括预售，有的只算现货。我把这些细微的差别都备注在表格里，力求最准确地呈现。
整理到表格里密密麻麻的数字，看着很有成就感。但光有数字还不行，我还要把这些数据串联起来，形成一个清晰的报告。我开始思考：今年整体趋势是怎样的？哪个平台表现最突出？哪些品类增长最快？我把这些自己思考的问题都列出来，然后回到我的表格里，寻找答案。我画了一些简单的图表，比如饼图、柱状图，直观地展示各平台的份额变化，以及销售额的增长情况。这个过程，就像是一个侦探在把所有线索整理成一个完整的故事。
我坐下来打开我的博客后台，把所有的思考、整理出来的数字，以及我的个人观察，一点一点地敲进了文档里。我力求用最简单、最直白的话，把我亲身经历的这个数据收集和整理的过程，以及最终汇总出来的结果，分享给大家。这份“战报”，可能不如专业机构那么高大上，但它是我一笔一划、一点一滴亲手记录下来的，带着我熬夜的咖啡味儿，也带着我对电商市场最真实的观察。