要说前阵子七夕晚会，我本来没怎么关注，家里人就放那儿当个背景音。结果吃完饭，我刷手机的时候，突然看到好些朋友在朋友圈、社群里转发一个东西，点进去一看，乐了，是央视出的七夕晚会节目单。但这个节目单，不是那种白纸黑字写得清清楚楚的，而是用一堆emoji表情组合出来的。
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当时我就觉得不对劲，心想这央视平时不是都挺正经的嘛怎么这回玩起这套了？这不是年轻人才爱玩的花活儿吗？我一开始也没琢磨出个所以然，就扫了一眼，看到大家在底下评论区你一言我一语地猜节目，还挺热闹。有的人猜对了一两个就特别兴奋，有的猜半天也摸不着头脑，整个气氛特别活泼。
我这个人，平时就喜欢琢磨点新鲜事，尤其这种突然火起来的现象，我总想搞明白它背后到底是咋回事。那天晚上我就没睡踏实，翻来覆去地想这个emoji节目单。第二天一早，我就打开电脑，先是把那个节目单仔仔细细看了好几遍，然后又去微博、抖音、小红书这些地方搜了一圈，看看大家是怎么讨论的，又搜了搜往年央视的节目单，想找点对比。
我分析了一下，爆火这事儿，大概有这么几个原因：
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第一，新鲜感，真是给够了。 央视在很多人印象里，就是严肃、官方的代名词。突然间，它用这么接地气、年轻人喜欢的方式来发节目单，这本身就是个大新闻。平时咱们看的节目单，无非就是节目名字、表演者，一目了然。这回它给你整了个“表情包谜语”，一下子就把大家的胃口吊起来了。这种反差萌，太戳人了。我当时就想，这肯定不是随便搞的，肯定是后面有团队专门策划过，知道怎么才能“出圈”。
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第二，互动性拉满了。 说白了，这个emoji节目单，它不只是一个信息发布，它还是个小游戏。大家看到了，就忍不住想去猜，去解谜。你猜出来一个，就会有种小小的成就感，然后就想跟别人分享，或者看看别人怎么猜的。这种参与感，是过去任何一个节目单都给不了的。你想，以前的节目单，你最多就是看看，记一下时间。你得动脑筋，得琢磨，这不就一下子把你跟晚会连接起来了嘛
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第三，传播效率不是盖的。 Emoji这东西，现在真是全球通用语言了。不管你是哪个年纪、哪个背景，看到那些表情，多多少少都能理解个大概。而且它轻便、直观，一眼就能看明白大概是什么意思。关键是，这种“谜语”的形式，特别适合在社交媒体上转发。你看到一个有趣的谜题，是不是就想发给朋友，问问他们能不能猜出来？然后大家就你传我、我传你，一下子就传开了。我身边好多不怎么看晚会的朋友，都因为这个节目单去看了眼晚会，这就是传播的力量。
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第四，巧妙的“七夕”氛围烘托。 七夕这个节日，本身就是浪漫、温馨、充满爱意的。而emoji表情，尤其是那些代表爱心、鲜花、情侣的表情，很自然就能跟节日气氛融合起来。它不像文字那么生硬，而是多了几分活泼和趣味。在大家本来就对这个节日有所期待的时候，这样的节目单，就更容易让人接受和喜欢，感觉晚会还没开始，就已经感受到那股子浪漫劲儿了。
我后来又仔细想了想，这种做法，是把传统媒体和新媒体的表达方式做了一个很成功的融合。央视的平台，加上年轻人喜欢的表达方式，化学反应就出来了。它打破了大家对“官方”的固有印象，让整个晚会一下子变得亲切了起来。这不仅仅是一个节目单的事儿，我觉得它更像是一个信号，告诉我们，即使是传统的老牌媒体，也在努力适应新的传播环境，寻找跟观众沟通的新方式。
这事儿真是给我上了一课。以前我总觉得，有些东西就是那样了，板着脸才权威。没想到，放下身段，用大家伙儿都乐意接受的方式去沟通，效果反而更而且这种小小的创意，成本不高，但带来的关注度和讨论度却非常可观。这不就是咱们平时做任何事情，都应该去琢磨的嘛——怎么能用最简单、最有趣的方式，把事情办让更多人看到、喜欢。
所以说，这央视七夕晚会的emoji节目单爆火，真不是偶然，它背后是抓住了大家伙儿爱看热闹、爱参与、爱新鲜感的心思。学到了，学到了。