兄弟们，姐妹们，今天跟大家聊个特别操蛋的事儿，就是我TM的，有时真就写不出来一个合适的标题。你别笑，这事儿真能把我给憋死。按说我们这行，天天跟文字打交道，标题还不是信手拈来？结果，有时候就是卡壳，死活想不出一个既能点题，又能勾着人点进来看看的标题。今天咱就说说这事儿，包括我是怎么从一个标题白痴，一步步摸索出自己一套“土办法”的。
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你可能觉得，标题嘛随便起一个不就行了？以前我也是这么想的。觉得内容硬核就行，标题就是个门面，好不好看无所谓。但哥们儿我，就是吃过这方面的亏，才明白这门面有多重要。我跟你说，当你坐在电脑前，满脑子都是内容，感觉自己写的东西贼牛逼，但一到标题那里就傻眼了。各种关键词往上一怼，感觉就是一份工作报告，干巴巴的，我自己都不想点。然后开始折腾，换词，颠倒顺序，加问号，加感叹号，折腾半天，脑袋里还是一团浆糊。
为什么我对标题这事儿这么上心？
这事儿，还得从几年前说起。那时候我刚从一个公司辞职，想自己搞点副业，琢磨着做一个社区网站，分享点心得。我当时信心满满，觉得内容都是干货，绝对能帮到不少人。我当时为了这个社区，没日没夜地写内容，图片都自己P。花了大半年时间，网站也搭好了，内容也上传了一大堆。结果？上线之后，门可罗雀，根本没人来。一开始我还以为是我推广不够，使劲儿在各种群里发链接，在朋友圈求转发。可效果还是差，没几个人点击进去。我当时就纳闷了，我的内容真的有那么烂吗？
后来偶然跟一个老前辈聊起这事儿，他看了我的网站，然后问了我一句：“你这网站叫啥名字？你这些文章的标题都是啥玩意儿？”我当时理直气壮地给他念了我最得意的一篇标题，结果他听完就笑了，摇摇头说：“你这标题，连我看了都没想点进去的欲望，太‘正直’了，‘一本正经’的。”当时我还不太服气，觉得标题不是最重要的。但他的一句话突然点醒了我：“你内容再没人点进来，不就白搭了吗？”
这话当时就像一记闷棍把我打醒了。我回过头去研究那些流量大的网站，那些爆款文章，发现它们的标题，无一例外都很抓人眼球。有的很直接，有的很神秘，有的很挑逗，反正就是能让你好奇心一下子就起来了。那一刻我才明白，我之前所有的努力，可能都因为一个不起眼的标题，打了水漂。这事儿就给我留下了心理阴影，从那以后，我对标题就特别敏感，特别挑剔。每次写完内容，标题要是不对味儿，我宁愿放着，都不愿意将就。
我的“土办法”：跟标题死磕到底
当我又一次坐在这儿，看着这篇内容，脑子里却蹦不出一个好标题的时候，我就启动了我的“土办法”。
- 第一步，彻底抛开所谓的“关键词”：我知道现在都讲究什么SEO，什么关键词密度。但我开始起标题的时候，我根本不看这些。我就先问自己：我这篇文章到底想跟人聊什么？它最核心的一个点是把它像说大白话一样，用最简单直接的语言写出来。比如，我今天就是想聊“我标题起不出来怎么办”，那就直接写“标题起不来，把我愁坏了”。
- 第二步，列出所有能想到的“痛点”和“爽点”：一篇内容，它要么解决问题，要么带来乐趣。我就会把这篇内容能解决的痛点，或者能带来的爽点，统统列出来。标题往往就是这些点的一个缩影。比如，起标题难，这本身就是个痛点。那“学会起标题”，就是爽点。我就把这些词句全都写在一张纸上，或者一个TXT文件里，不分好坏，一股脑儿地倒出来。
- 第三步，找动词，找形容词，加点“人味儿”：纯名词堆砌的标题最没劲。我就开始从我列出来的那些词句里，挑那些有画面感、有冲击力的动词和形容词。比如说，“解决”、“搞定”、“揭秘”、“告诉你”、“崩溃”、“爽爆了”等等。然后把它们和第二步的痛点爽点结合起来，组成短语。比如，“我崩溃了，因为标题”。
- 第四步，反复念叨，听它“响不响”：这个特别重要。我把组合出来的标题，一个一个大声读出来。就像念一首歌词一样。哪个读起来顺口，哪个听起来有力量，哪个能让人“喔”地一声，或者“哈”地一声。读的时候，自己去感受。如果念出来磕磕绊绊，或者感觉平平无奇，那肯定就不是好标题。
- 第五步，放它一晚，第二天再审：很多时候，你想破脑袋想不出来，睡一觉起来，或者去干点别的，再回来看，就豁然开朗了。人的大脑就是这么神奇。很多时候，灵感就是在你不经意间冒出来的。所以我绝不当天就把标题定死。第二天早上一看，如果还能一眼觉得它特别那基本上就八九不离十了。
- 第六步，小范围“测试”，听听“外行”的意见：我不会直接拿给懂行的朋友看，因为他们可能会带着“专业”的眼光来评价。我会找几个对这个领域不太了解的朋友，或者家人。就问他们：“你看这几个标题，哪个你最想点进去看？你觉得哪个最有意思？”他们的第一反应往往最真实，最能反映普通读者的感受。我不会解释内容是就让他们凭感觉选。
就这么一点点折腾下来，虽然每次还是得费一番劲，但至少不会再像以前那样，对着空白标题栏抓耳挠腮，随便起个烂标题敷衍了事了。今天这篇分享，标题也是我这么搞出来的。希望我的这些土办法，也能给那些被标题逼疯了的哥们儿姐妹们，一点点启发。